Souvenir-Práctica Grupal

Practica 2. Briefing souvenir
Objetivo: crear un souvenir creativo para Alicante

Miembros del grupo:

Cristina Rubio

Beatriz Bermúdez

Raquel Ibáñez

Elena Ibáñez

Anouk Dekker

Lorena Macías

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Alteración-Práctica Grupal

Práctica Grupal-Alteración "Movimiento Pantene"

Objetivo: elegir un anuncio y recrearlo con el estilo de otro publicitario. ¿Cómo sería si lo hiciera...?

Miembros del grupo:

Cristina Rubio

Beatriz Bermúdez

Raquel Ibáñez

Elena Ibáñez

Anouk Dekker

Lorena Macías

MUA-Práctica grupal

Práctica Grupal-MUA

Objetivo: fomentar las visitas al MUA (Museo de la Universidad de Alicante)

Miembros del grupo:

Cristina Rubio

Beatriz Bermúdez

Raquel Ibáñez

Elena Ibáñez

Anouk Dekker

Lorena Macías

Spot-Storytelling-Campofrío

Spot para Campofrío

-Relización del storytelling

Argumento

Se anuncia la línea "Finissimas", pero contado de una manera diferente.

La voz en off sería una niña pequeña que cuenta cómo son sus veranos y lo especial que es para ella el comer con su familia en playa. Hay que tener en cuenta que comen bocadillos con el jamón cocido de Campofrío.

El objetivo es transmitir el mensaje de una manera inusual y fresca, ya que es la niña la que cuenta la historia. Campofrío está contigo en esos momentos especiales.

Eslogan: "Siempre en tu momento especial"

Voz en off de niña (por número de viñeta)

1)Mi época favorita del año es el verano.

2)Los otros meses mi papá trabaja mucho y mi mamá siempre está haciendo cosas.

3)Pero cuando el verano llega todos olvidan sus problemas y nos lo pasamos muy bien.

4)Nos vamos de vacaciones y cada día parece nunca acabar.

5)Lo que más me gusta es comer en la playa. Mamá hace bocatas y papá le ayuda.

6)Los bocatas del verano saben a algo especial y creo que es porque los disfrutamos todos juntos.

7)Campofrío "Siempre en tu momento especial".

Boceto del Spot a modo de storytelling:

Pinchar en la imagen para ampliar

Valla de carretera- Pastas Gallo

Valla de carretera para Pastas Gallo

-Nueva línea de productos: Pastas Gallo Gourmet-Sabores asiáticos.

Pastas Gallo se caracteriza por ser la pasta tradicional pero, ¿y si le damos un toque diferente?: una aires asiáticos.

Acción Internet-Zapatería Sabatti

Acción en internet para zapaterías Sabatti

El objetivo de la acción es dar a conocer la zapatería Sabatti, localizada en el polígono de Torrellano.

Para ello nuestra acción va dirigida a personas que vivan en la zona de Elche-Alicante-San Vicente-San Juan. Se elegirán a 500 personas al azar mediante un geolocalizador online para saber que son residentes en estas zonas.

Pasos de la acción

1-Se les aparecerá en la pantalla del buscador una caja enorme de zapatos cubriendo toda la ventana, con las instrucción de guardar el archivo.

2-A lo largo de los días irán apareciendo banners en forma de miniaturas de zapatos, de diferentes colores y modelos, escondidos por diferentes ventanas en webs especializadas, seleccionadas mediante acuerdos, como blogs de moda, tiendas de ropa, etc.

3-El receptor tendrá que situar el cursor sobre ellos y guardarlos en la página de favoritos previamente utilizada par aguardar la caja.

4-Cuando acabe el mes, 50 personas que más pares de zapatos hayan conseguido serán premiados por descuentos y regalos de la zapatería Sabatti.

Conclusiones: es una acción divertida e innovadora, por lo que el público querrá participar y no se sentirá ni acosado ni molesto.

Además, se pretende conseguir una difusión de la zapatería y de la acción mediante el boca-oreja, recomendaciones y menciones en redes sociales y medios.

Cuñas de radio- Balneario Caricias

Cuña 1

Pieza: Cuña de radio

Título: Cumpleaños

SFX: Sonido de fondo de matasuegras, aplausos y carcajadas.

AMIGA: Y ahora, ¡pide un deseo!

CUMPLEAÑERA: (con voz relajada y pausada). Que unas manos me masajeen de un lado para otro, como si me estiraran todo el cuerpo. Sentir un chorro de crema caer lentamente por la espalda. Las vértebras se mueven poco a poco y siento que no peso, casi ni siento, sólo me dejo llevar...

AMIGA: ¿Pero qué dices? ¡Qué soples las velas!

OFF: ¡Ya no tenemos que ser tu deseo ni tu sueño! Existimos y estamos en la calle Portugal número 15. Tu cuerpo necesita un masaje y tu mente un descanso.

Balneario Caricias, ¡ven a conocernos!

Cuña 2

Pieza: Cuña de radio

Título: Peluquería

SFX: Ruido de secadores y voces de mujeres

PELUQUERA: ¿Vienes a por un cambio de look? Dime qué te gustaría.

CLIENTA: (con voz relajada y pausada). Una capa de chocolate cubriendo todo mi cuerpo, sentir como se derrite por la piel. Unas manos masajean la espalda presionando suavemente y relajando cada parte de mi cuerpo.

PELUQUERA: ¿Pero qué dices?, ¡qué quieres en el pelo!

OFF: ¡Ya no tenemos que ser tu deseo ni tu sueño! Existimos y estamos en la calle Portugal número 15. Tu cuerpo necesita un masaje y tu mente un descanso.

Balneario Caricias, ¡ven a conocernos!

Cuña 3

Pieza: Cuña de radio

Título: Restaurante

CFX: Bullicio de gente hablando de fondo

CAMARERO: Buenas noches, ¿saben ya que van a pedir?

MARIDO: Sí, para mí entrecot con verduras. ¿Y tú?

MUJER: (Con voz relajada y pausada). Una piscina enorme, con burbujas por todos los lados. Sentir la presión del agua por la espalda y una cascada de agua caliente cayendo sobre mí. Mi cuerpo se relaja, como si flotara.

MARIDO: ¿Pero qué dices?, ¡que, qué quieres para comer!

OFF: ¡Ya no tenemos que ser tu deseo ni tu sueño! Existimos y estamos en la calle Portugal número 15. Tu cuerpo necesita un masaje y tu mente un descanso.

Balneario Caricias, ¡ven a descubrirnos!

Mk Directo- Bodegas Aitana

Acción de Marketing Directo para Aitana, Bodegas y productos hortícolas.

1-Carta informativa

Sabemos que todo el mundo tiene un vino favorito.

¡Le animamos a que se replantee cuál es el suyo!

Queremos compartir con usted nuestros vinos y productos hortícolas, para ello le enviamos esta carta especial... para que la lea de un modo especial.

Recree nuestra botella recortable y en la parte inferior encontrará un número. Insértelo en nuestra web y consiga uno de los regalos que sorteamos:

-60 botellas

-80 invitaciones a una cata de nuestros vinos y productos.

¡Le esperamos!

Bodegas Aitana

Elija su favorito

2-Interior del sobre

Un recortable en forma de botella, con el mismo diseño que una original pero a la mitad de tamaño.

Al reconstruirla:

-En la parte frontal se podrá ver un diseño original de uno de los vinos de Aitana. Según el modelo que le haya tocado a la persona, será ese el tipo de vino que le toque en el concurso.

-En la parte trasera se podrá leer una pequeña lista con los vinos y productos estrellas de la bodega.

-En la parte inferior se habrán formado una serie de números para que se inserten en la página web y participar en el concurso.

*Cabe destacar que, solo por recibir la carta, el destinatario podrá optar a un 30% de descuento en el tipo de vinoque se muestra en el recortable, tan solo con mostrar su número.

Objetivos

Es una manera directa y poco habitual de llegar a éste tipo de público, normalmente serio y con buenos y específicos gustos.

Solo con recibir la carta ya obtiene un descuento en Aitana, además de participar en un fantástico concurso.

Crowdfunding musical

Para llevar a cabo el crowdfunding lo primero es darse a conocer, para ello hay que seguir varios pasos, por ejemplo cómo y dónde hacerlo y qué acciones podrían ayudar.

¿Dónde darse a conocer?

·En webs especializadas de crowdfunding como Lánzanos o Verkami. De esta manera podremos poner en funcionamiento el proyecto y recaudar dinero de la gente para lanzar la propuesta.

·También es importante la difusión por las redes sociales: Twitter, Facebook o Youtube. Prácticamente necesitamos vivir de la red online para sacar adelante el proyecto, por lo que es muy importante estar presente en todas y estar actualizados y disponibles todo el tiempo para conseguir más apoyo.

Conseguir patrocinadores

También es importante conseguir patrocinadores que nos ayuden a darnos a conocer. En necesario que éstos mantengan contacto y se dirijan al tipo de público que nosotros necesitamos para nuestra propuesta.

·Iberia Joven, de reciente creación, es justo el compañero que necesitamos para que nuestro proyecto llegue a universitarios, estudiantes y jóvenes.

·Spotify también está acostumbrado a promover acciones para gente joven y hace que la información llegue directamente.

·La Universidad de Alicante también podría participar y apoyarnos, por ejemplo anunciándonos en la página web o promoviendo actividades en la universidad.

Acciones

·Realizar un trailer corto y directo de lo que veríamos en el musical. Tiene que tener un carácter simpático, juvenil y alegre para convencer a la gente, tener muchos insights.

Deberíamos difundirla mediante redes sociales y también de forma offline:

-Entrega de un CD con el trailer y la página web para colaborar, se repartirían en universidades, pubs y lugares donde esté nuestro público objetivo.

·Crear gráficas para repartirlas como pegatinas o carteles- Marketing de guerrilla.

·Crear banner gracioso e insertarlo en las páginas de nuestros posibles patrocinadores.

·Como regalo por colaborar, se podría sortear un número determinado de plazas para salir en el musical, esto incendiaría el deseo de ayudar en la propuesta.

Conclusiones

Todas estas acciones nos servirían para estar presentes tanto de forma online como de forma offline. Nuestro objetivo es llegar al mayor número de personas para que colaboren en nuestro proyecto, para ello, lo más importante es crear insight y que los estudiantes se sientan identificados, así querrán participar en el proyecto.

Clasificados

1- Cambio sujetador a cambio de hombre que me lo quite.

2- Se vende volante y de regalo te llevas un coche.

3- Se buscan clientes, no es necesaria experiencia.

4-Se vende crecepelo. Eficacia probada.

Firmado: Chiguaka

Acción de Burger King

Antecedentes

El nuevo concepto que quiere dar a conocer Burger King para posicionarse en el mercado español es "El sabor está aquí", es decir, quieren mostrar el buen y auténtico sabor de sus hamburguesas.

Para ello quieren mostrar que solamente podrán descubrir el auténtico sabor yendo al local y probándolas.

Para la primera acción de esta campaña se utilizó a Clive Owen, actor cercano, con sentido del humor y amable, cualidades que Burger King a querido elegir para su producto.

Propuesta

Para realizar una segunda acción para esta campaña se utilizarían a dos personajes conocidos y bien valorados en nuestro país: Rafa Nadal e Iker Casillas.

Ambos son deportistas de primera y reconocidos internacionalmente por su esfuerzo, pasión y logros conseguidos. Esos mismos valores son los que el Burger King quiere utilizar para sus productos, una hamburguesa con sabor auténtico y con fuerza, valorada por su calidad.

La acción consistiría en que estos dos personajes estarán en tres centros de Madrid durante una semana y otros tres centros de Barcelona durante la siguiente semana, en horas puntas. Los dos servirían a los clientes, les atenderían y les invitarían a probar el auténtico sabor del Burger King.

Casillas y Nadal, irían vestidos y se comportarían como trabajadores normales del Burger King, animando a entrar al local, con simpatía y naturalidad. El concepto que se transmite es "En el Burger King se consumen productos con un sabor auténtico y sabroso y nosotros, deportistas de primera, lo valoramos y nos gusta".

Objetivos: mostrar la naturalidad de los productos, su autenticidad y sabor fuerte, como lo son estos dos deportistas, sanos, auténticos y simpáticos. Se pretende crear una similitud entre las características del producto/personaje.

Al ser tan conocidos y tan bien valorados por el público, se produciría un gran efecto viral de los vídeos que la gente grabaría y subiría a las redes sociales, además de en los medios de comunicación.

Acciones para Turrón de Jijona

El turrón, el producto más especial de la navidad.

Antecedentes

Todos sabemos lo importante que es el turrón en navidad en todas las casas españolas, un producto que nadie echa en falta excepto cuando llega el invierno.

Está claro que lo que le caracteriza es su significado navideño, familiar, pero, si es tan importante en nuestras casas, ¿por qué solo lo comemos durante un mes al año?.

El artículo habla del poco incremento de su consumo a lo largo del tiempo, de su estancamiento y de los problemas que puede traer económica y laboralmente a los cientos de personas que depende de él.

Entiendo que sea algo típico, una tradición, que haya oposiciones a extender su consumo a lo largo del año o incluso en otros formatos, pero esto es un mercado, hay que sobrevivir y adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades.

Creo que se deberían modificar un poco esas ligaduras que se tienen al invierno y a lo navideño, no de manera radical, más bien leve, sutil.

Creo que el mercado del turrón tiene más oportunidades de las que se está haciendo uso. Deberíamos replantearnos su carácter estacional y su formato. Para ello propongo que al turrón, tal como lo consumimos ahora, en tabletas, no se le cambie el hecho de consumirlo solamente en navidad, así conservaríamos lo típico, lo familiar.

Sin embargo, adaptaría el formato también al resto del año; todos sabemos que el turrón no es fácil ni cómodo de consumir, viene en paquetes muy cerrados, necesitamos cuchillo y lugar para cortarlo y, aún así, seguimos haciendo un estropicio cuando lo consumimos.

Propuesta

Pues bien, mi idea es crear un formato individual, que en una caja vengan 10 unidades pequeñas, envueltas en su papel, el cual permite su consumo en cualquier lugar y momento del día.

Además, integramos un nuevo concepto del turrón : a partir de ahora, el turrón es un pequeño placer para llevarse a la boca. Es el premio de cada día, tu momento de descanso después de un mal día o una larga jornada. Por otro lado, como ya está preparado para consumir, se acentúa más ese carácter de premio, de placer que te toca, porque lo necesitas y lo mereces.

Ya habrá tiempo de consumir más cantidades y de forma más tradicional durante navidad, pero, ¿por qué no poder consumiéndolo durante el resto del año? También de una manera especial, sabes que no es algo que puedas comer siempre, debido a su alto valor calórico, pero cuando pienses que te lo mereces, ¡ahí lo tendrás!

-Público objetivo: jóvenes y adultos, de entre 25 y 40 años. Son los que se merecen ese premio, ya que cuidan su salud y más después de un largo día de trabajo.

-Slogan: Pequeños placeres

Producto

Spot

Escena	Descripción	Sonido
1	Mujer joven, de unos 30 años, llega a casa de trabajar. Deja sus cosas encima de la mesa del comedor y se tira en el sofá. Su marido la mira desde la cocina.	Mujer- “Estoy agotada, necesito descansar.
2	Marido desde la cocina, con aspecto descansado y contento, abre un armario y busca algo en su interior.	Marido- “No te preocupes, creo que tengo algo que hará que te anime
3	La mujer, levantando un poco la mirada hacia la cocina, ve como su marido se acerca a ella con algo en la mano.	Mujer- “Cómo me conoces, siempre sabes lo que necesito”.
4	El marido se sienta en el sofá con ella y le da la barrita individual de turrón. Ella la coge con cara de complicidad.
5	Imagen panorámica de toda la escena: mujer y marido en el sofá comiéndose una barrita de turrón, con miradas de complicidad y contentos.	Voz en off: “Turrones Jijona, pequeños placeres”

Marquesina