Antecedentes
El nuevo concepto que quiere dar a conocer Burger King para posicionarse en el mercado español es "El sabor está aquí", es decir, quieren mostrar el buen y auténtico sabor de sus hamburguesas.
Para ello quieren mostrar que solamente podrán descubrir el auténtico sabor yendo al local y probándolas.
Para la primera acción de esta campaña se utilizó a Clive Owen, actor cercano, con sentido del humor y amable, cualidades que Burger King a querido elegir para su producto.
Propuesta
Para realizar una segunda acción para esta campaña se utilizarían a dos personajes conocidos y bien valorados en nuestro país: Rafa Nadal e Iker Casillas.
Ambos son deportistas de primera y reconocidos internacionalmente por su esfuerzo, pasión y logros conseguidos. Esos mismos valores son los que el Burger King quiere utilizar para sus productos, una hamburguesa con sabor auténtico y con fuerza, valorada por su calidad.
La acción consistiría en que estos dos personajes estarán en tres centros de Madrid durante una semana y otros tres centros de Barcelona durante la siguiente semana, en horas puntas. Los dos servirían a los clientes, les atenderían y les invitarían a probar el auténtico sabor del Burger King.
Casillas y Nadal, irían vestidos y se comportarían como trabajadores normales del Burger King, animando a entrar al local, con simpatía y naturalidad. El concepto que se transmite es "En el Burger King se consumen productos con un sabor auténtico y sabroso y nosotros, deportistas de primera, lo valoramos y nos gusta".
Objetivos: mostrar la naturalidad de los productos, su autenticidad y sabor fuerte, como lo son estos dos deportistas, sanos, auténticos y simpáticos. Se pretende crear una similitud entre las características del producto/personaje.
Al ser tan conocidos y tan bien valorados por el público, se produciría un gran efecto viral de los vídeos que la gente grabaría y subiría a las redes sociales, además de en los medios de comunicación.
