Lo más importante no es la forma o cómo se lleve a cabo, sino lo que es la idea en sí, los argumentos en los que ésta se sustenta y su capacidad de traspasar todos los formatos, impregnando al resto de medios y creando un gran impacto y repercusión social.
La dificultad de este tipo de campañas es lograr encontrar ese concepto, esa idea que tenga la fuerza suficiente para sobrepasar los límites convencionales de los medios.
Muestro algunos ejemplos que, a mi parecer, son trabajos excepcionales y demuestran que no está ya todo hecho, que aún quedan muchas maneras de hacer publicidad sin necesidad de retomar los viejos estilos. Es necesario entender lo poderosa que puede llegar a ser una idea, no es tanto cómo y dónde desarrollarla, sino el concepto en sí. Como bien dijo Ogilvy: "La idea es más importante que la técnica"
-Tate Modern London
Tate Tracks
En 2006 el museo de arte contemporáneo de Londres y bajo la idea de Juan Cabral (Agencia Fallon),tuvieron la magnífica idea de unirse a grandes artistas musicales, como The Chemical Brothers o Graham Coxon, para aumentar las visitas en el museo. Los músicos se encargaron de crear una pieza musical exclusiva e inspirada en las distintas obras del museo, de esta manera se consiguió volver a crear un interés por el TATE y dotar a los visitantes de una experiencia única, una fusión de arte y música de la mano de grandes nombres de la industria musical.
Todas las Tate tracks aquí.
Your Collection
Otra de las ideas de Fallon London, fue la de crear una ruta especial para cada estado anímico con el que cada persona se siente identificada en la visita al museo.
Algunas de ellas son The I´m Hungover Collection, tras un duro día de fiesta y con bancos para descansar incluidos en el recorrido, The i´ve just split up Collection, para cuando encontrarte con obras de amor no es un buen momento o The Rainy day Collection, para los días lluviosos y grises.
Cada ruta está creada pensando en los consumidores, en sus necesidades en cada uno de esos momentos y, lo más importante, en sus sentimientos, de manera que se crea un vínculo inmediato entre el museo y las visitantes. Y es que, qué mejor manera de visitar un museo sabiendo que el recorrido está hecho pensando en tí.
Lo especial de esta campaña es que también ha creado la oportunidad de que cada uno de nosotros realicemos nuestra propia ruta, creemos el nombre y la podamos compartir con el resto de visitantes.
Todas las rutas aquí.
-Cerveza Andes
¿Qué pasaría si estando en un bar con los amigos de repente te llama tu pareja y en lo único que piensas es en "tierra tragame"? Muy sencillo, te diriges al teletransportador que se encuentra en el local y tan sólo tienes que decidir qué música o ruido de fondo quieres que suene mientras hablas por teléfono. Idea creativa de la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires y que, una vez más, nos muestra el magnífico potencial de nuestros amigos los argentinos.
-BGH Quick Chef Music
Otra fantástica idea de la misma agencia y que esta vez directamente crea un nuevo producto. ¿Cómo vender un microondas, simple y como cualquier otro? Añadiéndole algo, en esta ocasión, música. El resultado es un microondas que ,para avisar de que la comida ya está lista, hace sonar una canción.
-BGH Narigómetro
Parecido a lo que ocurrió con el microondas, esta vez es el turno de aires acondicionados. Cuando se trata de productos aburridos y normales es muy difícil sacarles partido y venderlos de una manera original. Sin embargo, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi una vez más supo exactamente qué hacer. Creo el narigómetro, el cual avisaba cuando una nariz era considerada como "narigona" y, con lo que, además, la persona recibía un 20% de descuento en los aires acondicionados BGH.
