Premios Alce

Gráfica para la campaña de los Premios Alce 2012.

Componentes:

-Cristina Rubio

-Raquel Ibáñez

-Elena Ibáñez

-Anouk Dekker

-Beatriz Bermúdez

Souvenir-Práctica Grupal

Practica 2. Briefing souvenir
Objetivo: crear un souvenir creativo para Alicante

Miembros del grupo:

Cristina Rubio

Beatriz Bermúdez

Raquel Ibáñez

Elena Ibáñez

Anouk Dekker

Lorena Macías

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Alteración-Práctica Grupal

Práctica Grupal-Alteración "Movimiento Pantene"

Objetivo: elegir un anuncio y recrearlo con el estilo de otro publicitario. ¿Cómo sería si lo hiciera...?

Miembros del grupo:

Cristina Rubio

Beatriz Bermúdez

Raquel Ibáñez

Elena Ibáñez

Anouk Dekker

Lorena Macías

MUA-Práctica grupal

Práctica Grupal-MUA

Objetivo: fomentar las visitas al MUA (Museo de la Universidad de Alicante)

Miembros del grupo:

Cristina Rubio

Beatriz Bermúdez

Raquel Ibáñez

Elena Ibáñez

Anouk Dekker

Lorena Macías

Spot-Storytelling-Campofrío

Spot para Campofrío

-Relización del storytelling

Argumento

Se anuncia la línea "Finissimas", pero contado de una manera diferente.

La voz en off sería una niña pequeña que cuenta cómo son sus veranos y lo especial que es para ella el comer con su familia en playa. Hay que tener en cuenta que comen bocadillos con el jamón cocido de Campofrío.

El objetivo es transmitir el mensaje de una manera inusual y fresca, ya que es la niña la que cuenta la historia. Campofrío está contigo en esos momentos especiales.

Eslogan: "Siempre en tu momento especial"

Voz en off de niña (por número de viñeta)

1)Mi época favorita del año es el verano.

2)Los otros meses mi papá trabaja mucho y mi mamá siempre está haciendo cosas.

3)Pero cuando el verano llega todos olvidan sus problemas y nos lo pasamos muy bien.

4)Nos vamos de vacaciones y cada día parece nunca acabar.

5)Lo que más me gusta es comer en la playa. Mamá hace bocatas y papá le ayuda.

6)Los bocatas del verano saben a algo especial y creo que es porque los disfrutamos todos juntos.

7)Campofrío "Siempre en tu momento especial".

Boceto del Spot a modo de storytelling:

Pinchar en la imagen para ampliar

Valla de carretera- Pastas Gallo

Valla de carretera para Pastas Gallo

-Nueva línea de productos: Pastas Gallo Gourmet-Sabores asiáticos.

Pastas Gallo se caracteriza por ser la pasta tradicional pero, ¿y si le damos un toque diferente?: una aires asiáticos.

Acción Internet-Zapatería Sabatti

Acción en internet para zapaterías Sabatti

El objetivo de la acción es dar a conocer la zapatería Sabatti, localizada en el polígono de Torrellano.

Para ello nuestra acción va dirigida a personas que vivan en la zona de Elche-Alicante-San Vicente-San Juan. Se elegirán a 500 personas al azar mediante un geolocalizador online para saber que son residentes en estas zonas.

Pasos de la acción

1-Se les aparecerá en la pantalla del buscador una caja enorme de zapatos cubriendo toda la ventana, con las instrucción de guardar el archivo.

2-A lo largo de los días irán apareciendo banners en forma de miniaturas de zapatos, de diferentes colores y modelos, escondidos por diferentes ventanas en webs especializadas, seleccionadas mediante acuerdos, como blogs de moda, tiendas de ropa, etc.

3-El receptor tendrá que situar el cursor sobre ellos y guardarlos en la página de favoritos previamente utilizada par aguardar la caja.

4-Cuando acabe el mes, 50 personas que más pares de zapatos hayan conseguido serán premiados por descuentos y regalos de la zapatería Sabatti.

Conclusiones: es una acción divertida e innovadora, por lo que el público querrá participar y no se sentirá ni acosado ni molesto.

Además, se pretende conseguir una difusión de la zapatería y de la acción mediante el boca-oreja, recomendaciones y menciones en redes sociales y medios.

Cuñas de radio- Balneario Caricias

Cuña 1

Pieza: Cuña de radio

Título: Cumpleaños

SFX: Sonido de fondo de matasuegras, aplausos y carcajadas.

AMIGA: Y ahora, ¡pide un deseo!

CUMPLEAÑERA: (con voz relajada y pausada). Que unas manos me masajeen de un lado para otro, como si me estiraran todo el cuerpo. Sentir un chorro de crema caer lentamente por la espalda. Las vértebras se mueven poco a poco y siento que no peso, casi ni siento, sólo me dejo llevar...

AMIGA: ¿Pero qué dices? ¡Qué soples las velas!

OFF: ¡Ya no tenemos que ser tu deseo ni tu sueño! Existimos y estamos en la calle Portugal número 15. Tu cuerpo necesita un masaje y tu mente un descanso.

Balneario Caricias, ¡ven a conocernos!

Cuña 2

Pieza: Cuña de radio

Título: Peluquería

SFX: Ruido de secadores y voces de mujeres

PELUQUERA: ¿Vienes a por un cambio de look? Dime qué te gustaría.

CLIENTA: (con voz relajada y pausada). Una capa de chocolate cubriendo todo mi cuerpo, sentir como se derrite por la piel. Unas manos masajean la espalda presionando suavemente y relajando cada parte de mi cuerpo.

PELUQUERA: ¿Pero qué dices?, ¡qué quieres en el pelo!

OFF: ¡Ya no tenemos que ser tu deseo ni tu sueño! Existimos y estamos en la calle Portugal número 15. Tu cuerpo necesita un masaje y tu mente un descanso.

Balneario Caricias, ¡ven a conocernos!

Cuña 3

Pieza: Cuña de radio

Título: Restaurante

CFX: Bullicio de gente hablando de fondo

CAMARERO: Buenas noches, ¿saben ya que van a pedir?

MARIDO: Sí, para mí entrecot con verduras. ¿Y tú?

MUJER: (Con voz relajada y pausada). Una piscina enorme, con burbujas por todos los lados. Sentir la presión del agua por la espalda y una cascada de agua caliente cayendo sobre mí. Mi cuerpo se relaja, como si flotara.

MARIDO: ¿Pero qué dices?, ¡que, qué quieres para comer!

OFF: ¡Ya no tenemos que ser tu deseo ni tu sueño! Existimos y estamos en la calle Portugal número 15. Tu cuerpo necesita un masaje y tu mente un descanso.

Balneario Caricias, ¡ven a descubrirnos!

Mk Directo- Bodegas Aitana

Acción de Marketing Directo para Aitana, Bodegas y productos hortícolas.

1-Carta informativa

Sabemos que todo el mundo tiene un vino favorito.

¡Le animamos a que se replantee cuál es el suyo!

Queremos compartir con usted nuestros vinos y productos hortícolas, para ello le enviamos esta carta especial... para que la lea de un modo especial.

Recree nuestra botella recortable y en la parte inferior encontrará un número. Insértelo en nuestra web y consiga uno de los regalos que sorteamos:

-60 botellas

-80 invitaciones a una cata de nuestros vinos y productos.

¡Le esperamos!

Bodegas Aitana

Elija su favorito

2-Interior del sobre

Un recortable en forma de botella, con el mismo diseño que una original pero a la mitad de tamaño.

Al reconstruirla:

-En la parte frontal se podrá ver un diseño original de uno de los vinos de Aitana. Según el modelo que le haya tocado a la persona, será ese el tipo de vino que le toque en el concurso.

-En la parte trasera se podrá leer una pequeña lista con los vinos y productos estrellas de la bodega.

-En la parte inferior se habrán formado una serie de números para que se inserten en la página web y participar en el concurso.

*Cabe destacar que, solo por recibir la carta, el destinatario podrá optar a un 30% de descuento en el tipo de vinoque se muestra en el recortable, tan solo con mostrar su número.

Objetivos

Es una manera directa y poco habitual de llegar a éste tipo de público, normalmente serio y con buenos y específicos gustos.

Solo con recibir la carta ya obtiene un descuento en Aitana, además de participar en un fantástico concurso.

Crowdfunding musical

Para llevar a cabo el crowdfunding lo primero es darse a conocer, para ello hay que seguir varios pasos, por ejemplo cómo y dónde hacerlo y qué acciones podrían ayudar.

¿Dónde darse a conocer?

·En webs especializadas de crowdfunding como Lánzanos o Verkami. De esta manera podremos poner en funcionamiento el proyecto y recaudar dinero de la gente para lanzar la propuesta.

·También es importante la difusión por las redes sociales: Twitter, Facebook o Youtube. Prácticamente necesitamos vivir de la red online para sacar adelante el proyecto, por lo que es muy importante estar presente en todas y estar actualizados y disponibles todo el tiempo para conseguir más apoyo.

Conseguir patrocinadores

También es importante conseguir patrocinadores que nos ayuden a darnos a conocer. En necesario que éstos mantengan contacto y se dirijan al tipo de público que nosotros necesitamos para nuestra propuesta.

·Iberia Joven, de reciente creación, es justo el compañero que necesitamos para que nuestro proyecto llegue a universitarios, estudiantes y jóvenes.

·Spotify también está acostumbrado a promover acciones para gente joven y hace que la información llegue directamente.

·La Universidad de Alicante también podría participar y apoyarnos, por ejemplo anunciándonos en la página web o promoviendo actividades en la universidad.

Acciones

·Realizar un trailer corto y directo de lo que veríamos en el musical. Tiene que tener un carácter simpático, juvenil y alegre para convencer a la gente, tener muchos insights.

Deberíamos difundirla mediante redes sociales y también de forma offline:

-Entrega de un CD con el trailer y la página web para colaborar, se repartirían en universidades, pubs y lugares donde esté nuestro público objetivo.

·Crear gráficas para repartirlas como pegatinas o carteles- Marketing de guerrilla.

·Crear banner gracioso e insertarlo en las páginas de nuestros posibles patrocinadores.

·Como regalo por colaborar, se podría sortear un número determinado de plazas para salir en el musical, esto incendiaría el deseo de ayudar en la propuesta.

Conclusiones

Todas estas acciones nos servirían para estar presentes tanto de forma online como de forma offline. Nuestro objetivo es llegar al mayor número de personas para que colaboren en nuestro proyecto, para ello, lo más importante es crear insight y que los estudiantes se sientan identificados, así querrán participar en el proyecto.

Clasificados

1- Cambio sujetador a cambio de hombre que me lo quite.

2- Se vende volante y de regalo te llevas un coche.

3- Se buscan clientes, no es necesaria experiencia.

4-Se vende crecepelo. Eficacia probada.

Firmado: Chiguaka

Acción de Burger King

Antecedentes

El nuevo concepto que quiere dar a conocer Burger King para posicionarse en el mercado español es "El sabor está aquí", es decir, quieren mostrar el buen y auténtico sabor de sus hamburguesas.

Para ello quieren mostrar que solamente podrán descubrir el auténtico sabor yendo al local y probándolas.

Para la primera acción de esta campaña se utilizó a Clive Owen, actor cercano, con sentido del humor y amable, cualidades que Burger King a querido elegir para su producto.

Propuesta

Para realizar una segunda acción para esta campaña se utilizarían a dos personajes conocidos y bien valorados en nuestro país: Rafa Nadal e Iker Casillas.

Ambos son deportistas de primera y reconocidos internacionalmente por su esfuerzo, pasión y logros conseguidos. Esos mismos valores son los que el Burger King quiere utilizar para sus productos, una hamburguesa con sabor auténtico y con fuerza, valorada por su calidad.

La acción consistiría en que estos dos personajes estarán en tres centros de Madrid durante una semana y otros tres centros de Barcelona durante la siguiente semana, en horas puntas. Los dos servirían a los clientes, les atenderían y les invitarían a probar el auténtico sabor del Burger King.

Casillas y Nadal, irían vestidos y se comportarían como trabajadores normales del Burger King, animando a entrar al local, con simpatía y naturalidad. El concepto que se transmite es "En el Burger King se consumen productos con un sabor auténtico y sabroso y nosotros, deportistas de primera, lo valoramos y nos gusta".

Objetivos: mostrar la naturalidad de los productos, su autenticidad y sabor fuerte, como lo son estos dos deportistas, sanos, auténticos y simpáticos. Se pretende crear una similitud entre las características del producto/personaje.

Al ser tan conocidos y tan bien valorados por el público, se produciría un gran efecto viral de los vídeos que la gente grabaría y subiría a las redes sociales, además de en los medios de comunicación.

Acciones para Turrón de Jijona

El turrón, el producto más especial de la navidad.

Antecedentes

Todos sabemos lo importante que es el turrón en navidad en todas las casas españolas, un producto que nadie echa en falta excepto cuando llega el invierno.

Está claro que lo que le caracteriza es su significado navideño, familiar, pero, si es tan importante en nuestras casas, ¿por qué solo lo comemos durante un mes al año?.

El artículo habla del poco incremento de su consumo a lo largo del tiempo, de su estancamiento y de los problemas que puede traer económica y laboralmente a los cientos de personas que depende de él.

Entiendo que sea algo típico, una tradición, que haya oposiciones a extender su consumo a lo largo del año o incluso en otros formatos, pero esto es un mercado, hay que sobrevivir y adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades.

Creo que se deberían modificar un poco esas ligaduras que se tienen al invierno y a lo navideño, no de manera radical, más bien leve, sutil.

Creo que el mercado del turrón tiene más oportunidades de las que se está haciendo uso. Deberíamos replantearnos su carácter estacional y su formato. Para ello propongo que al turrón, tal como lo consumimos ahora, en tabletas, no se le cambie el hecho de consumirlo solamente en navidad, así conservaríamos lo típico, lo familiar.

Sin embargo, adaptaría el formato también al resto del año; todos sabemos que el turrón no es fácil ni cómodo de consumir, viene en paquetes muy cerrados, necesitamos cuchillo y lugar para cortarlo y, aún así, seguimos haciendo un estropicio cuando lo consumimos.

Propuesta

Pues bien, mi idea es crear un formato individual, que en una caja vengan 10 unidades pequeñas, envueltas en su papel, el cual permite su consumo en cualquier lugar y momento del día.

Además, integramos un nuevo concepto del turrón : a partir de ahora, el turrón es un pequeño placer para llevarse a la boca. Es el premio de cada día, tu momento de descanso después de un mal día o una larga jornada. Por otro lado, como ya está preparado para consumir, se acentúa más ese carácter de premio, de placer que te toca, porque lo necesitas y lo mereces.

Ya habrá tiempo de consumir más cantidades y de forma más tradicional durante navidad, pero, ¿por qué no poder consumiéndolo durante el resto del año? También de una manera especial, sabes que no es algo que puedas comer siempre, debido a su alto valor calórico, pero cuando pienses que te lo mereces, ¡ahí lo tendrás!

-Público objetivo: jóvenes y adultos, de entre 25 y 40 años. Son los que se merecen ese premio, ya que cuidan su salud y más después de un largo día de trabajo.

-Slogan: Pequeños placeres

Producto

Spot

Escena	Descripción	Sonido
1	Mujer joven, de unos 30 años, llega a casa de trabajar. Deja sus cosas encima de la mesa del comedor y se tira en el sofá. Su marido la mira desde la cocina.	Mujer- “Estoy agotada, necesito descansar.
2	Marido desde la cocina, con aspecto descansado y contento, abre un armario y busca algo en su interior.	Marido- “No te preocupes, creo que tengo algo que hará que te anime
3	La mujer, levantando un poco la mirada hacia la cocina, ve como su marido se acerca a ella con algo en la mano.	Mujer- “Cómo me conoces, siempre sabes lo que necesito”.
4	El marido se sienta en el sofá con ella y le da la barrita individual de turrón. Ella la coge con cara de complicidad.
5	Imagen panorámica de toda la escena: mujer y marido en el sofá comiéndose una barrita de turrón, con miradas de complicidad y contentos.	Voz en off: “Turrones Jijona, pequeños placeres”

Marquesina

Producto contra problema social- Happy Cookie

-Problema social: niños con hambre en el Tercer Mundo.

-Producto: paquete de galletas.

-Nombre del producto: Happy Cookie

-Eslogan: ¿Cómo te sientes?

-Contenido del paquete: 2 galletas y una tarjeta informativa sobre el producto.

-Precio: 1 euro

-Puntos de venta: supermercados, pequeñas tiendas, pastelerías y panaderías.

Descripción del producto y de su acción

El objetivo es la concienciación social del hambre en los países del Tercer Mundo. La acción consiste en la venta de pequeños paquetes con dos galletas, una con una cara triste y otra con una cara feliz. Además, también incluiría una tarjeta con información sobre el producto, sus objetivos y las instrucciones de consumo.

El precio del producto es 1 euro, cantidad asequible para todos y que incita a su consumo.

Con la tarjeta informativa se pretende sacar una sonrisa al consumidor, concienciarle de una manera directa y eficiente.

Descripción de la tarjeta informativa

Contenido del paquete:

·1 galleta con cara triste

·1 galleta con cara feliz

Instrucciones de uso:

1.Come la galleta con cara triste. ¿Cómo te sientes?

Seguramente vacio,con hambre, con ganas de más.

2.Come la galleta con cara feliz. ¿Cómo te sientes?

Probablemente más lleno, más satisfecho.

Millones de niños en el mundo, si tienen suerte, viven con tu primera sensación. Con hambre.

¿Por qué no darles la oportunidad de sentirse cada vez más llenos y felices?

Por cada cookie que comas estarás colaborando a que un niño deje de tener hambre.

Solo es 1 euro.

Y ahora, ¿cómo te sientes?

Gráfica en prensa- Helado

Marca: Helados Ben & Jerry´s

Nombre del producto: Melties

-Eslogan: Let it melt

-(sub)Título: Haz del sol tu aliado

-Cuerpo textual: ¿Y si al derretirse se cambiara el sabor de tu helado? Por qué elegir uno cuando puedes tener dos.

Edición especial de los helados Ben & Jerry´s, cuando les dé el sol el sabor irá cambiando.

Cada helado tiene dos sabores, uno a elegir y uno a descubrir.

Todos buscarán el sol. Deja que se derrita y disfruta.

*Nota:Melt en inglés significa "derretir"

Let it melt: "Deja que se derrita"

Integrated. Ideas integradas

¿Qué son las campañas integradas? Son aquellas que se basan en una idea creativa que va más allá de los medios convencionales.

Lo más importante no es la forma o cómo se lleve a cabo, sino lo que es la idea en sí, los argumentos en los que ésta se sustenta y su capacidad de traspasar todos los formatos, impregnando al resto de medios y creando un gran impacto y repercusión social.

La dificultad de este tipo de campañas es lograr encontrar ese concepto, esa idea que tenga la fuerza suficiente para sobrepasar los límites convencionales de los medios.

Muestro algunos ejemplos que, a mi parecer, son trabajos excepcionales y demuestran que no está ya todo hecho, que aún quedan muchas maneras de hacer publicidad sin necesidad de retomar los viejos estilos. Es necesario entender lo poderosa que puede llegar a ser una idea, no es tanto cómo y dónde desarrollarla, sino el concepto en sí. Como bien dijo Ogilvy: "La idea es más importante que la técnica"

-Tate Modern London

Tate Tracks

En 2006 el museo de arte contemporáneo de Londres y bajo la idea de Juan Cabral (Agencia Fallon),tuvieron la magnífica idea de unirse a grandes artistas musicales, como The Chemical Brothers o Graham Coxon, para aumentar las visitas en el museo. Los músicos se encargaron de crear una pieza musical exclusiva e inspirada en las distintas obras del museo, de esta manera se consiguió volver a crear un interés por el TATE y dotar a los visitantes de una experiencia única, una fusión de arte y música de la mano de grandes nombres de la industria musical.

Todas las Tate tracks aquí.

Your Collection

Otra de las ideas de Fallon London, fue la de crear una ruta especial para cada estado anímico con el que cada persona se siente identificada en la visita al museo.

Algunas de ellas son The I´m Hungover Collection, tras un duro día de fiesta y con bancos para descansar incluidos en el recorrido, The i´ve just split up Collection, para cuando encontrarte con obras de amor no es un buen momento o The Rainy day Collection, para los días lluviosos y grises.

Cada ruta está creada pensando en los consumidores, en sus necesidades en cada uno de esos momentos y, lo más importante, en sus sentimientos, de manera que se crea un vínculo inmediato entre el museo y las visitantes. Y es que, qué mejor manera de visitar un museo sabiendo que el recorrido está hecho pensando en tí.

Lo especial de esta campaña es que también ha creado la oportunidad de que cada uno de nosotros realicemos nuestra propia ruta, creemos el nombre y la podamos compartir con el resto de visitantes.

Todas las rutas aquí.

-Cerveza Andes

¿Qué pasaría si estando en un bar con los amigos de repente te llama tu pareja y en lo único que piensas es en "tierra tragame"? Muy sencillo, te diriges al teletransportador que se encuentra en el local y tan sólo tienes que decidir qué música o ruido de fondo quieres que suene mientras hablas por teléfono. Idea creativa de la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires y que, una vez más, nos muestra el magnífico potencial de nuestros amigos los argentinos.

-BGH Quick Chef Music

Otra fantástica idea de la misma agencia y que esta vez directamente crea un nuevo producto. ¿Cómo vender un microondas, simple y como cualquier otro? Añadiéndole algo, en esta ocasión, música. El resultado es un microondas que ,para avisar de que la comida ya está lista, hace sonar una canción.

-BGH Narigómetro

Parecido a lo que ocurrió con el microondas, esta vez es el turno de aires acondicionados. Cuando se trata de productos aburridos y normales es muy difícil sacarles partido y venderlos de una manera original. Sin embargo, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi una vez más supo exactamente qué hacer. Creo el narigómetro, el cual avisaba cuando una nariz era considerada como "narigona" y, con lo que, además, la persona recibía un 20% de descuento en los aires acondicionados BGH.

Jornadas Outbox

Esta semana, 15 y 16 de marzo, tuvieron lugar en la Universidad de Alicante la segunda edición de las Jornadas Outbox. Consisten en una serie de conferencias y talleres organizadas por estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas, en su mayoría, para todos aquellos estudiantes interesados en la publicidad, la creatividad y la comunicación.

Los ponentes fueron personas de relevante importancia en el mundo de la comunicación, cada uno aportando su granito de arena sobre distintas ramas de esta profesión.

En esta ocasión pudimos contar con excelentes profesionales, cada uno de los cuales logró emocionar a los oyentes y aportar sus diferentes visiones sobre este fantástico mundo de la publicidad.

En el primer día nos acompañaron personas como Rafa Bonichon, Jorge Martínez, Toni Segarra, Ignasi Giró, Belén Torregrosa y Pablo J. Vizcaíno.

Cabe destacar el maravilloso trabajo de Jorge Martínez, citado anteriormente en La Boda Creativa, por su increíble pasión y, sobre todo, idea, de las Pastillas contra el dolor ajeno.

El momento cumbre del día fue la entrada de Toni Segarra en la sala, su larga trayectoria y experiencia en el mundo creativo o sus trabajo inolvidables como aquel "¿Te gusta conducir?" para BMW, hacen de él una persona digna de admirar en el ámbito de la publicidad.

Tengo que destacar el magnífico taller que hizo Belén Torregrosa, a mi parecer lo mejor del día. Belén nos consiguió transmitir su pasión por lo que hace y, sin ninguna duda, lo consiguió. Nos logró mostrar que hay una forma ahí fuera de vivir trabajando de lo que más nos gusta, como ella dice "el logro es crear tu propia vida".

¿Cuál es su profesión? Ella misma nos dijo que no se podría definir. Belén se dedica a "buscar las cosas bonitas".

Actualmente, además de coolhunter o storyteller, se dedica a la Eco-moda, como profesora en distintas universidades del país.

¿Una frase que la define? Nothing is Everything.

En el segundo día la creatividad se seguía respirando en cada esquina de la Universidad de Alicante. En esta ocasión nos acompañaron profesionales como el especialista en neuromarketing Néstor Braidot o en imagen y diseño, Eva Guadalupe.

La ponencia estrella del día fue la de Fernando Beltrán, gran nombrador y poeta. Autor de innumerables nombres de marcas como Amena, Faunia, Aliada u Opencor. Merece la pena escuchar la charla que dio en el IED de Madrid, similar a la que dio en las Jornadas y necesaria para entender un poco más esta profesión.

También nos acompañaron Irene Iborra con su taller de Stop Motion o los integrantes de la plataforma online Brief and Chiefs. Un poco más lejos, desde su casa y vía Skype, Gina Tost nos explicaba el funcionamiento de las redes sociales hoy en día.

En definitiva, fueron unos dos días intensos y espectaculares, llenos de momentos increíbles y únicos al lado de grandes profesionales de la publicidad y la comunicación de este país.

Mi enhorabuena a mis compañeros de carrera por haber organizado este increíble trabajo y habernos brindado la oportunidad de acercarnos un poco más a la que, esperemos, sea nuestra futura profesión.

El objetivo era salir de la caja, pensar "out-of-the-box" y, sin lugar a duda, creo que todos lo hemos conseguido.

Creativity

Boda de creativos

Ayer 14 de febrero pudimos disfrutar de la primera boda creativa que organizó la agencia de publicidad Imaginarte en Alicante. Los afortunados fueron Jorge Martínez de Germinal (Pastillas contra el dolor ajeno) y Miguel Olivares de La Despensa.

El enlace tuvo lugar en la Pocilga creativa, estando presente "Warren" como testigo más importante, estudiantes de la Universidad de Alicante y del CEU de Valencia y grandes profesionales de la agencia Imaginarte.

Cuando te dedicas a una profesión como es la creatividad y la publicidad te pasas horas y horas al día trabajando, compartiendo ideas, risas y sentimientos con tus compañeros, ¿por qué no formalizarlo mediante una boda creativa?

No faltaron los pétalos, los crispis como arroz, unos atuendos de lo más elegantes y extravagantes (no podemos olvidar que se trata de creativos), magia y, sobre todo, las ganas y la ilusión que se pusieron en este evento.

Fue un acto diferente, divertido y, sobre todo, creativo. Todos disfrutamos del día, ya no solo por la boda, para muchos como yo era la primera vez que pisábamos una agencia de publicidad, un momento mágico en el que lo primero que se te pasa por la mente es pensar que algún día nosotros formaremos parte de todo aquello.

El mundo de las Manolitas

REPORTAJE

EL MUNDO DE "LAS MANOLITAS"

Comprar cuadros o hablar en inglés son algunas de las posibilidades que te ofrece este establecimiento mientras tomas un café.



Sofía, Waldesca y Sandra son las propietarias de este punto de reunión, donde cientos de personas hacen cola cada día para degustar sus cupcakes y comprar sus complementos.
Ubicada en una céntrica calle de Alicante, “Las Manolitas Cupcake Boutique” es el resultado del trabajo y dedicación de estas tres hermanas norteamericanas.
Adéntrese en el mundo de “Las Manolitas” y disfrute de momentos de tranquilidad mientras se toma un cupcake y un café al más puro estilo neoyorkino.
Las hermanas Zajec comparten sentimientos, creatividad y espíritu empresarial. De padre norteamericano y madre española, se criaron en Estados Unidos en un ambiente muy familiar y unido.

Manolita era su madre, una modelo que ansiaba conocer mundo, y que un día enfermó dejando a las tres hermanas un gran vacío.
La idea de la Boutique surgió en una comida navideña, necesitaban seguir unidas y crear algo en nombre de su madre.
Así se creó “Las Manolitas”, pasando de ser un local vacío en una calle poco transitada a la cafetería más de moda de Alicante.

Con la ayuda de una subvención del Servef se puso en marcha el proyecto, querían crear un rincón especial en la ciudad donde la gente pudiera evadirse de sus problemas mientras degustaban sus postres.
Todo en la cafetería es reciclado y reconstruido por ellas, las sillas, los cuadros, los marcos de espejo y hasta las lámparas. Incluso el cartel de afuera es un ampliado de la propia letra de su madre.
Al principio se mantuvo la idea de poner en venta absolutamente todo lo que hubiera en el local, “la gente se tomaba su cupcake y se podía llevar también la silla en la que se había sentado para comerla”, dice Sofía.



Cada rincón está impregnado de sus personalidades y gustos, incluso entre las frases y recortes que podemos encontrar en la pared del baño, están escritos sus nombres, pero de la manera en que se llaman entre ellas, “Wally es Waldesca, Sand es Sandra y Sofa es como me llaman a mi” comenta Sofía.
Cada hermana aporta sus ideas y talento, Waldesca es la encargada de hornear cientos de cupcakes cada día y de crear nuevos sabores, Sandra es la artista de la familia, le encanta la pintura y la escultura, y Sofía es la que habla siempre con los clientes, haciéndoles sentir como en su casa.

Mezclan el inglés y el castellano de forma inconsciente, lo que les llevó a la decisión de que los viernes fuera un “only in English day”, es decir, por un día la gente tendría la oportunidad de practicar el idioma, sirviendo también como excusa para conocer a gente nueva.
“Por la tarde es un sin parar, lleno de gente de Erasmus y gente joven que están con hambre de hablar inglés, incluso al abrir nos recuerdan que es viernes”

A penas lleva seis meses abierta y “Las Manolitas Cupcake Boutique” ha sido finalista en concursos como CAMON Business-20 para emprendedores, organizado por Caja Mediterráneo y el Colegio de Economistas de Alicante.
“Imagínate estar con empresas como Blyr, Ecobox o Revista UrbanWoman, era increíble. Pero para nosotras sólo estar allí era como ganar, incluso dos de nuestros fans nos regalaron un trofeo”, dice orgullosa Sofía.
Han hablado de ellas en blogs, revistas y periódicos como El Información y El Mundo, y es que estas hermanas han sabido combinar los ingredientes necesarios para el éxito: creatividad, sencillez y talento.



Ya cuentan con más de dos mil fans en el Facebook, donde cada mañana hablan sobre los ingredientes propuestos para las cupcakes del día. La gente opina sobre los sabores y disfrutan imaginándoselas y aportando nuevas posibles ideas.

Además, las empresarias Zajec ya poseen un servicio de encargos, tanto para particulares que desean saborear estas magdalenas en su casa, como para bautizos, comuniones e incluso bodas. “No damos abasto, no podemos creer el éxito que tenemos”.
Tienen proyectos de futuro, están en proceso llevar a cabo diversas actividades, pero de momento aún no han revelado de qué se trata. La gente les demanda que abran otra Boutique, pero para ello aún hace falta tiempo, de momento han registrado ya la marca.



Una de las cosas más importantes para ellas es que “la gente que entra, es gente especial. Es como si esto fuera un imán para gente bonita”.

Las hermanas Zajec le están esperando en su Cupcake Boutique, en la calle Canalejas, cada día con unos ingredientes nuevos en sus pastelitos.


Cristina Rubio


Las Manolitas