Crowdfunding musical

Para llevar a cabo el crowdfunding lo primero es darse a conocer, para ello hay que seguir varios pasos, por ejemplo cómo y dónde hacerlo y qué acciones podrían ayudar.

¿Dónde darse a conocer?

·En webs especializadas de crowdfunding como Lánzanos o Verkami. De esta manera podremos poner en funcionamiento el proyecto y recaudar dinero de la gente para lanzar la propuesta.

·También es importante la difusión por las redes sociales: Twitter, Facebook o Youtube. Prácticamente necesitamos vivir de la red online para sacar adelante el proyecto, por lo que es muy importante estar presente en todas y estar actualizados y disponibles todo el tiempo para conseguir más apoyo.

Conseguir patrocinadores

También es importante conseguir patrocinadores que nos ayuden a darnos a conocer. En necesario que éstos mantengan contacto y se dirijan al tipo de público que nosotros necesitamos para nuestra propuesta.

·Iberia Joven, de reciente creación, es justo el compañero que necesitamos para que nuestro proyecto llegue a universitarios, estudiantes y jóvenes.

·Spotify también está acostumbrado a promover acciones para gente joven y hace que la información llegue directamente.

·La Universidad de Alicante también podría participar y apoyarnos, por ejemplo anunciándonos en la página web o promoviendo actividades en la universidad.

Acciones

·Realizar un trailer corto y directo de lo que veríamos en el musical. Tiene que tener un carácter simpático, juvenil y alegre para convencer a la gente, tener muchos insights.

Deberíamos difundirla mediante redes sociales y también de forma offline:

-Entrega de un CD con el trailer y la página web para colaborar, se repartirían en universidades, pubs y lugares donde esté nuestro público objetivo.

·Crear gráficas para repartirlas como pegatinas o carteles- Marketing de guerrilla.

·Crear banner gracioso e insertarlo en las páginas de nuestros posibles patrocinadores.

·Como regalo por colaborar, se podría sortear un número determinado de plazas para salir en el musical, esto incendiaría el deseo de ayudar en la propuesta.

Conclusiones

Todas estas acciones nos servirían para estar presentes tanto de forma online como de forma offline. Nuestro objetivo es llegar al mayor número de personas para que colaboren en nuestro proyecto, para ello, lo más importante es crear insight y que los estudiantes se sientan identificados, así querrán participar en el proyecto.

Clasificados

1- Cambio sujetador a cambio de hombre que me lo quite.

2- Se vende volante y de regalo te llevas un coche.

3- Se buscan clientes, no es necesaria experiencia.

4-Se vende crecepelo. Eficacia probada.

Firmado: Chiguaka

Acción de Burger King

Antecedentes

El nuevo concepto que quiere dar a conocer Burger King para posicionarse en el mercado español es "El sabor está aquí", es decir, quieren mostrar el buen y auténtico sabor de sus hamburguesas.

Para ello quieren mostrar que solamente podrán descubrir el auténtico sabor yendo al local y probándolas.

Para la primera acción de esta campaña se utilizó a Clive Owen, actor cercano, con sentido del humor y amable, cualidades que Burger King a querido elegir para su producto.

Propuesta

Para realizar una segunda acción para esta campaña se utilizarían a dos personajes conocidos y bien valorados en nuestro país: Rafa Nadal e Iker Casillas.

Ambos son deportistas de primera y reconocidos internacionalmente por su esfuerzo, pasión y logros conseguidos. Esos mismos valores son los que el Burger King quiere utilizar para sus productos, una hamburguesa con sabor auténtico y con fuerza, valorada por su calidad.

La acción consistiría en que estos dos personajes estarán en tres centros de Madrid durante una semana y otros tres centros de Barcelona durante la siguiente semana, en horas puntas. Los dos servirían a los clientes, les atenderían y les invitarían a probar el auténtico sabor del Burger King.

Casillas y Nadal, irían vestidos y se comportarían como trabajadores normales del Burger King, animando a entrar al local, con simpatía y naturalidad. El concepto que se transmite es "En el Burger King se consumen productos con un sabor auténtico y sabroso y nosotros, deportistas de primera, lo valoramos y nos gusta".

Objetivos: mostrar la naturalidad de los productos, su autenticidad y sabor fuerte, como lo son estos dos deportistas, sanos, auténticos y simpáticos. Se pretende crear una similitud entre las características del producto/personaje.

Al ser tan conocidos y tan bien valorados por el público, se produciría un gran efecto viral de los vídeos que la gente grabaría y subiría a las redes sociales, además de en los medios de comunicación.

Acciones para Turrón de Jijona

El turrón, el producto más especial de la navidad.

Antecedentes

Todos sabemos lo importante que es el turrón en navidad en todas las casas españolas, un producto que nadie echa en falta excepto cuando llega el invierno.

Está claro que lo que le caracteriza es su significado navideño, familiar, pero, si es tan importante en nuestras casas, ¿por qué solo lo comemos durante un mes al año?.

El artículo habla del poco incremento de su consumo a lo largo del tiempo, de su estancamiento y de los problemas que puede traer económica y laboralmente a los cientos de personas que depende de él.

Entiendo que sea algo típico, una tradición, que haya oposiciones a extender su consumo a lo largo del año o incluso en otros formatos, pero esto es un mercado, hay que sobrevivir y adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades.

Creo que se deberían modificar un poco esas ligaduras que se tienen al invierno y a lo navideño, no de manera radical, más bien leve, sutil.

Creo que el mercado del turrón tiene más oportunidades de las que se está haciendo uso. Deberíamos replantearnos su carácter estacional y su formato. Para ello propongo que al turrón, tal como lo consumimos ahora, en tabletas, no se le cambie el hecho de consumirlo solamente en navidad, así conservaríamos lo típico, lo familiar.

Sin embargo, adaptaría el formato también al resto del año; todos sabemos que el turrón no es fácil ni cómodo de consumir, viene en paquetes muy cerrados, necesitamos cuchillo y lugar para cortarlo y, aún así, seguimos haciendo un estropicio cuando lo consumimos.

Propuesta

Pues bien, mi idea es crear un formato individual, que en una caja vengan 10 unidades pequeñas, envueltas en su papel, el cual permite su consumo en cualquier lugar y momento del día.

Además, integramos un nuevo concepto del turrón : a partir de ahora, el turrón es un pequeño placer para llevarse a la boca. Es el premio de cada día, tu momento de descanso después de un mal día o una larga jornada. Por otro lado, como ya está preparado para consumir, se acentúa más ese carácter de premio, de placer que te toca, porque lo necesitas y lo mereces.

Ya habrá tiempo de consumir más cantidades y de forma más tradicional durante navidad, pero, ¿por qué no poder consumiéndolo durante el resto del año? También de una manera especial, sabes que no es algo que puedas comer siempre, debido a su alto valor calórico, pero cuando pienses que te lo mereces, ¡ahí lo tendrás!

-Público objetivo: jóvenes y adultos, de entre 25 y 40 años. Son los que se merecen ese premio, ya que cuidan su salud y más después de un largo día de trabajo.

-Slogan: Pequeños placeres

Producto

Spot

Escena	Descripción	Sonido
1	Mujer joven, de unos 30 años, llega a casa de trabajar. Deja sus cosas encima de la mesa del comedor y se tira en el sofá. Su marido la mira desde la cocina.	Mujer- “Estoy agotada, necesito descansar.
2	Marido desde la cocina, con aspecto descansado y contento, abre un armario y busca algo en su interior.	Marido- “No te preocupes, creo que tengo algo que hará que te anime
3	La mujer, levantando un poco la mirada hacia la cocina, ve como su marido se acerca a ella con algo en la mano.	Mujer- “Cómo me conoces, siempre sabes lo que necesito”.
4	El marido se sienta en el sofá con ella y le da la barrita individual de turrón. Ella la coge con cara de complicidad.
5	Imagen panorámica de toda la escena: mujer y marido en el sofá comiéndose una barrita de turrón, con miradas de complicidad y contentos.	Voz en off: “Turrones Jijona, pequeños placeres”

Marquesina

Producto contra problema social- Happy Cookie

-Problema social: niños con hambre en el Tercer Mundo.

-Producto: paquete de galletas.

-Nombre del producto: Happy Cookie

-Eslogan: ¿Cómo te sientes?

-Contenido del paquete: 2 galletas y una tarjeta informativa sobre el producto.

-Precio: 1 euro

-Puntos de venta: supermercados, pequeñas tiendas, pastelerías y panaderías.

Descripción del producto y de su acción

El objetivo es la concienciación social del hambre en los países del Tercer Mundo. La acción consiste en la venta de pequeños paquetes con dos galletas, una con una cara triste y otra con una cara feliz. Además, también incluiría una tarjeta con información sobre el producto, sus objetivos y las instrucciones de consumo.

El precio del producto es 1 euro, cantidad asequible para todos y que incita a su consumo.

Con la tarjeta informativa se pretende sacar una sonrisa al consumidor, concienciarle de una manera directa y eficiente.

Descripción de la tarjeta informativa

Contenido del paquete:

·1 galleta con cara triste

·1 galleta con cara feliz

Instrucciones de uso:

1.Come la galleta con cara triste. ¿Cómo te sientes?

Seguramente vacio,con hambre, con ganas de más.

2.Come la galleta con cara feliz. ¿Cómo te sientes?

Probablemente más lleno, más satisfecho.

Millones de niños en el mundo, si tienen suerte, viven con tu primera sensación. Con hambre.

¿Por qué no darles la oportunidad de sentirse cada vez más llenos y felices?

Por cada cookie que comas estarás colaborando a que un niño deje de tener hambre.

Solo es 1 euro.

Y ahora, ¿cómo te sientes?

Gráfica en prensa- Helado

Marca: Helados Ben & Jerry´s

Nombre del producto: Melties

-Eslogan: Let it melt

-(sub)Título: Haz del sol tu aliado

-Cuerpo textual: ¿Y si al derretirse se cambiara el sabor de tu helado? Por qué elegir uno cuando puedes tener dos.

Edición especial de los helados Ben & Jerry´s, cuando les dé el sol el sabor irá cambiando.

Cada helado tiene dos sabores, uno a elegir y uno a descubrir.

Todos buscarán el sol. Deja que se derrita y disfruta.

*Nota:Melt en inglés significa "derretir"

Let it melt: "Deja que se derrita"

Integrated. Ideas integradas

¿Qué son las campañas integradas? Son aquellas que se basan en una idea creativa que va más allá de los medios convencionales.

Lo más importante no es la forma o cómo se lleve a cabo, sino lo que es la idea en sí, los argumentos en los que ésta se sustenta y su capacidad de traspasar todos los formatos, impregnando al resto de medios y creando un gran impacto y repercusión social.

La dificultad de este tipo de campañas es lograr encontrar ese concepto, esa idea que tenga la fuerza suficiente para sobrepasar los límites convencionales de los medios.

Muestro algunos ejemplos que, a mi parecer, son trabajos excepcionales y demuestran que no está ya todo hecho, que aún quedan muchas maneras de hacer publicidad sin necesidad de retomar los viejos estilos. Es necesario entender lo poderosa que puede llegar a ser una idea, no es tanto cómo y dónde desarrollarla, sino el concepto en sí. Como bien dijo Ogilvy: "La idea es más importante que la técnica"

-Tate Modern London

Tate Tracks

En 2006 el museo de arte contemporáneo de Londres y bajo la idea de Juan Cabral (Agencia Fallon),tuvieron la magnífica idea de unirse a grandes artistas musicales, como The Chemical Brothers o Graham Coxon, para aumentar las visitas en el museo. Los músicos se encargaron de crear una pieza musical exclusiva e inspirada en las distintas obras del museo, de esta manera se consiguió volver a crear un interés por el TATE y dotar a los visitantes de una experiencia única, una fusión de arte y música de la mano de grandes nombres de la industria musical.

Todas las Tate tracks aquí.

Your Collection

Otra de las ideas de Fallon London, fue la de crear una ruta especial para cada estado anímico con el que cada persona se siente identificada en la visita al museo.

Algunas de ellas son The I´m Hungover Collection, tras un duro día de fiesta y con bancos para descansar incluidos en el recorrido, The i´ve just split up Collection, para cuando encontrarte con obras de amor no es un buen momento o The Rainy day Collection, para los días lluviosos y grises.

Cada ruta está creada pensando en los consumidores, en sus necesidades en cada uno de esos momentos y, lo más importante, en sus sentimientos, de manera que se crea un vínculo inmediato entre el museo y las visitantes. Y es que, qué mejor manera de visitar un museo sabiendo que el recorrido está hecho pensando en tí.

Lo especial de esta campaña es que también ha creado la oportunidad de que cada uno de nosotros realicemos nuestra propia ruta, creemos el nombre y la podamos compartir con el resto de visitantes.

Todas las rutas aquí.

-Cerveza Andes

¿Qué pasaría si estando en un bar con los amigos de repente te llama tu pareja y en lo único que piensas es en "tierra tragame"? Muy sencillo, te diriges al teletransportador que se encuentra en el local y tan sólo tienes que decidir qué música o ruido de fondo quieres que suene mientras hablas por teléfono. Idea creativa de la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires y que, una vez más, nos muestra el magnífico potencial de nuestros amigos los argentinos.

-BGH Quick Chef Music

Otra fantástica idea de la misma agencia y que esta vez directamente crea un nuevo producto. ¿Cómo vender un microondas, simple y como cualquier otro? Añadiéndole algo, en esta ocasión, música. El resultado es un microondas que ,para avisar de que la comida ya está lista, hace sonar una canción.

-BGH Narigómetro

Parecido a lo que ocurrió con el microondas, esta vez es el turno de aires acondicionados. Cuando se trata de productos aburridos y normales es muy difícil sacarles partido y venderlos de una manera original. Sin embargo, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi una vez más supo exactamente qué hacer. Creo el narigómetro, el cual avisaba cuando una nariz era considerada como "narigona" y, con lo que, además, la persona recibía un 20% de descuento en los aires acondicionados BGH.

Jornadas Outbox

Esta semana, 15 y 16 de marzo, tuvieron lugar en la Universidad de Alicante la segunda edición de las Jornadas Outbox. Consisten en una serie de conferencias y talleres organizadas por estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas, en su mayoría, para todos aquellos estudiantes interesados en la publicidad, la creatividad y la comunicación.

Los ponentes fueron personas de relevante importancia en el mundo de la comunicación, cada uno aportando su granito de arena sobre distintas ramas de esta profesión.

En esta ocasión pudimos contar con excelentes profesionales, cada uno de los cuales logró emocionar a los oyentes y aportar sus diferentes visiones sobre este fantástico mundo de la publicidad.

En el primer día nos acompañaron personas como Rafa Bonichon, Jorge Martínez, Toni Segarra, Ignasi Giró, Belén Torregrosa y Pablo J. Vizcaíno.

Cabe destacar el maravilloso trabajo de Jorge Martínez, citado anteriormente en La Boda Creativa, por su increíble pasión y, sobre todo, idea, de las Pastillas contra el dolor ajeno.

El momento cumbre del día fue la entrada de Toni Segarra en la sala, su larga trayectoria y experiencia en el mundo creativo o sus trabajo inolvidables como aquel "¿Te gusta conducir?" para BMW, hacen de él una persona digna de admirar en el ámbito de la publicidad.

Tengo que destacar el magnífico taller que hizo Belén Torregrosa, a mi parecer lo mejor del día. Belén nos consiguió transmitir su pasión por lo que hace y, sin ninguna duda, lo consiguió. Nos logró mostrar que hay una forma ahí fuera de vivir trabajando de lo que más nos gusta, como ella dice "el logro es crear tu propia vida".

¿Cuál es su profesión? Ella misma nos dijo que no se podría definir. Belén se dedica a "buscar las cosas bonitas".

Actualmente, además de coolhunter o storyteller, se dedica a la Eco-moda, como profesora en distintas universidades del país.

¿Una frase que la define? Nothing is Everything.

En el segundo día la creatividad se seguía respirando en cada esquina de la Universidad de Alicante. En esta ocasión nos acompañaron profesionales como el especialista en neuromarketing Néstor Braidot o en imagen y diseño, Eva Guadalupe.

La ponencia estrella del día fue la de Fernando Beltrán, gran nombrador y poeta. Autor de innumerables nombres de marcas como Amena, Faunia, Aliada u Opencor. Merece la pena escuchar la charla que dio en el IED de Madrid, similar a la que dio en las Jornadas y necesaria para entender un poco más esta profesión.

También nos acompañaron Irene Iborra con su taller de Stop Motion o los integrantes de la plataforma online Brief and Chiefs. Un poco más lejos, desde su casa y vía Skype, Gina Tost nos explicaba el funcionamiento de las redes sociales hoy en día.

En definitiva, fueron unos dos días intensos y espectaculares, llenos de momentos increíbles y únicos al lado de grandes profesionales de la publicidad y la comunicación de este país.

Mi enhorabuena a mis compañeros de carrera por haber organizado este increíble trabajo y habernos brindado la oportunidad de acercarnos un poco más a la que, esperemos, sea nuestra futura profesión.

El objetivo era salir de la caja, pensar "out-of-the-box" y, sin lugar a duda, creo que todos lo hemos conseguido.

Creativity

Boda de creativos

Ayer 14 de febrero pudimos disfrutar de la primera boda creativa que organizó la agencia de publicidad Imaginarte en Alicante. Los afortunados fueron Jorge Martínez de Germinal (Pastillas contra el dolor ajeno) y Miguel Olivares de La Despensa.

El enlace tuvo lugar en la Pocilga creativa, estando presente "Warren" como testigo más importante, estudiantes de la Universidad de Alicante y del CEU de Valencia y grandes profesionales de la agencia Imaginarte.

Cuando te dedicas a una profesión como es la creatividad y la publicidad te pasas horas y horas al día trabajando, compartiendo ideas, risas y sentimientos con tus compañeros, ¿por qué no formalizarlo mediante una boda creativa?

No faltaron los pétalos, los crispis como arroz, unos atuendos de lo más elegantes y extravagantes (no podemos olvidar que se trata de creativos), magia y, sobre todo, las ganas y la ilusión que se pusieron en este evento.

Fue un acto diferente, divertido y, sobre todo, creativo. Todos disfrutamos del día, ya no solo por la boda, para muchos como yo era la primera vez que pisábamos una agencia de publicidad, un momento mágico en el que lo primero que se te pasa por la mente es pensar que algún día nosotros formaremos parte de todo aquello.