Producto contra problema social- Happy Cookie

-Problema social: niños con hambre en el Tercer Mundo.

-Producto: paquete de galletas.

-Nombre del producto: Happy Cookie

-Eslogan: ¿Cómo te sientes?

-Contenido del paquete: 2 galletas y una tarjeta informativa sobre el producto.

-Precio: 1 euro

-Puntos de venta: supermercados, pequeñas tiendas, pastelerías y panaderías.

Descripción del producto y de su acción

El objetivo es la concienciación social del hambre en los países del Tercer Mundo. La acción consiste en la venta de pequeños paquetes con dos galletas, una con una cara triste y otra con una cara feliz. Además, también incluiría una tarjeta con información sobre el producto, sus objetivos y las instrucciones de consumo.

El precio del producto es 1 euro, cantidad asequible para todos y que incita a su consumo.

Con la tarjeta informativa se pretende sacar una sonrisa al consumidor, concienciarle de una manera directa y eficiente.

Descripción de la tarjeta informativa

Contenido del paquete:

·1 galleta con cara triste

·1 galleta con cara feliz

Instrucciones de uso:

1.Come la galleta con cara triste. ¿Cómo te sientes?

Seguramente vacio,con hambre, con ganas de más.

2.Come la galleta con cara feliz. ¿Cómo te sientes?

Probablemente más lleno, más satisfecho.

Millones de niños en el mundo, si tienen suerte, viven con tu primera sensación. Con hambre.

¿Por qué no darles la oportunidad de sentirse cada vez más llenos y felices?

Por cada cookie que comas estarás colaborando a que un niño deje de tener hambre.

Solo es 1 euro.

Y ahora, ¿cómo te sientes?

Gráfica en prensa- Helado

Marca: Helados Ben & Jerry´s

Nombre del producto: Melties

-Eslogan: Let it melt

-(sub)Título: Haz del sol tu aliado

-Cuerpo textual: ¿Y si al derretirse se cambiara el sabor de tu helado? Por qué elegir uno cuando puedes tener dos.

Edición especial de los helados Ben & Jerry´s, cuando les dé el sol el sabor irá cambiando.

Cada helado tiene dos sabores, uno a elegir y uno a descubrir.

Todos buscarán el sol. Deja que se derrita y disfruta.

*Nota:Melt en inglés significa "derretir"

Let it melt: "Deja que se derrita"

Integrated. Ideas integradas

¿Qué son las campañas integradas? Son aquellas que se basan en una idea creativa que va más allá de los medios convencionales.

Lo más importante no es la forma o cómo se lleve a cabo, sino lo que es la idea en sí, los argumentos en los que ésta se sustenta y su capacidad de traspasar todos los formatos, impregnando al resto de medios y creando un gran impacto y repercusión social.

La dificultad de este tipo de campañas es lograr encontrar ese concepto, esa idea que tenga la fuerza suficiente para sobrepasar los límites convencionales de los medios.

Muestro algunos ejemplos que, a mi parecer, son trabajos excepcionales y demuestran que no está ya todo hecho, que aún quedan muchas maneras de hacer publicidad sin necesidad de retomar los viejos estilos. Es necesario entender lo poderosa que puede llegar a ser una idea, no es tanto cómo y dónde desarrollarla, sino el concepto en sí. Como bien dijo Ogilvy: "La idea es más importante que la técnica"

-Tate Modern London

Tate Tracks

En 2006 el museo de arte contemporáneo de Londres y bajo la idea de Juan Cabral (Agencia Fallon),tuvieron la magnífica idea de unirse a grandes artistas musicales, como The Chemical Brothers o Graham Coxon, para aumentar las visitas en el museo. Los músicos se encargaron de crear una pieza musical exclusiva e inspirada en las distintas obras del museo, de esta manera se consiguió volver a crear un interés por el TATE y dotar a los visitantes de una experiencia única, una fusión de arte y música de la mano de grandes nombres de la industria musical.

Todas las Tate tracks aquí.

Your Collection

Otra de las ideas de Fallon London, fue la de crear una ruta especial para cada estado anímico con el que cada persona se siente identificada en la visita al museo.

Algunas de ellas son The I´m Hungover Collection, tras un duro día de fiesta y con bancos para descansar incluidos en el recorrido, The i´ve just split up Collection, para cuando encontrarte con obras de amor no es un buen momento o The Rainy day Collection, para los días lluviosos y grises.

Cada ruta está creada pensando en los consumidores, en sus necesidades en cada uno de esos momentos y, lo más importante, en sus sentimientos, de manera que se crea un vínculo inmediato entre el museo y las visitantes. Y es que, qué mejor manera de visitar un museo sabiendo que el recorrido está hecho pensando en tí.

Lo especial de esta campaña es que también ha creado la oportunidad de que cada uno de nosotros realicemos nuestra propia ruta, creemos el nombre y la podamos compartir con el resto de visitantes.

Todas las rutas aquí.

-Cerveza Andes

¿Qué pasaría si estando en un bar con los amigos de repente te llama tu pareja y en lo único que piensas es en "tierra tragame"? Muy sencillo, te diriges al teletransportador que se encuentra en el local y tan sólo tienes que decidir qué música o ruido de fondo quieres que suene mientras hablas por teléfono. Idea creativa de la agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Buenos Aires y que, una vez más, nos muestra el magnífico potencial de nuestros amigos los argentinos.

-BGH Quick Chef Music

Otra fantástica idea de la misma agencia y que esta vez directamente crea un nuevo producto. ¿Cómo vender un microondas, simple y como cualquier otro? Añadiéndole algo, en esta ocasión, música. El resultado es un microondas que ,para avisar de que la comida ya está lista, hace sonar una canción.

-BGH Narigómetro

Parecido a lo que ocurrió con el microondas, esta vez es el turno de aires acondicionados. Cuando se trata de productos aburridos y normales es muy difícil sacarles partido y venderlos de una manera original. Sin embargo, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi una vez más supo exactamente qué hacer. Creo el narigómetro, el cual avisaba cuando una nariz era considerada como "narigona" y, con lo que, además, la persona recibía un 20% de descuento en los aires acondicionados BGH.

Jornadas Outbox

Esta semana, 15 y 16 de marzo, tuvieron lugar en la Universidad de Alicante la segunda edición de las Jornadas Outbox. Consisten en una serie de conferencias y talleres organizadas por estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas, en su mayoría, para todos aquellos estudiantes interesados en la publicidad, la creatividad y la comunicación.

Los ponentes fueron personas de relevante importancia en el mundo de la comunicación, cada uno aportando su granito de arena sobre distintas ramas de esta profesión.

En esta ocasión pudimos contar con excelentes profesionales, cada uno de los cuales logró emocionar a los oyentes y aportar sus diferentes visiones sobre este fantástico mundo de la publicidad.

En el primer día nos acompañaron personas como Rafa Bonichon, Jorge Martínez, Toni Segarra, Ignasi Giró, Belén Torregrosa y Pablo J. Vizcaíno.

Cabe destacar el maravilloso trabajo de Jorge Martínez, citado anteriormente en La Boda Creativa, por su increíble pasión y, sobre todo, idea, de las Pastillas contra el dolor ajeno.

El momento cumbre del día fue la entrada de Toni Segarra en la sala, su larga trayectoria y experiencia en el mundo creativo o sus trabajo inolvidables como aquel "¿Te gusta conducir?" para BMW, hacen de él una persona digna de admirar en el ámbito de la publicidad.

Tengo que destacar el magnífico taller que hizo Belén Torregrosa, a mi parecer lo mejor del día. Belén nos consiguió transmitir su pasión por lo que hace y, sin ninguna duda, lo consiguió. Nos logró mostrar que hay una forma ahí fuera de vivir trabajando de lo que más nos gusta, como ella dice "el logro es crear tu propia vida".

¿Cuál es su profesión? Ella misma nos dijo que no se podría definir. Belén se dedica a "buscar las cosas bonitas".

Actualmente, además de coolhunter o storyteller, se dedica a la Eco-moda, como profesora en distintas universidades del país.

¿Una frase que la define? Nothing is Everything.

En el segundo día la creatividad se seguía respirando en cada esquina de la Universidad de Alicante. En esta ocasión nos acompañaron profesionales como el especialista en neuromarketing Néstor Braidot o en imagen y diseño, Eva Guadalupe.

La ponencia estrella del día fue la de Fernando Beltrán, gran nombrador y poeta. Autor de innumerables nombres de marcas como Amena, Faunia, Aliada u Opencor. Merece la pena escuchar la charla que dio en el IED de Madrid, similar a la que dio en las Jornadas y necesaria para entender un poco más esta profesión.

También nos acompañaron Irene Iborra con su taller de Stop Motion o los integrantes de la plataforma online Brief and Chiefs. Un poco más lejos, desde su casa y vía Skype, Gina Tost nos explicaba el funcionamiento de las redes sociales hoy en día.

En definitiva, fueron unos dos días intensos y espectaculares, llenos de momentos increíbles y únicos al lado de grandes profesionales de la publicidad y la comunicación de este país.

Mi enhorabuena a mis compañeros de carrera por haber organizado este increíble trabajo y habernos brindado la oportunidad de acercarnos un poco más a la que, esperemos, sea nuestra futura profesión.

El objetivo era salir de la caja, pensar "out-of-the-box" y, sin lugar a duda, creo que todos lo hemos conseguido.

Creativity

Boda de creativos

Ayer 14 de febrero pudimos disfrutar de la primera boda creativa que organizó la agencia de publicidad Imaginarte en Alicante. Los afortunados fueron Jorge Martínez de Germinal (Pastillas contra el dolor ajeno) y Miguel Olivares de La Despensa.

El enlace tuvo lugar en la Pocilga creativa, estando presente "Warren" como testigo más importante, estudiantes de la Universidad de Alicante y del CEU de Valencia y grandes profesionales de la agencia Imaginarte.

Cuando te dedicas a una profesión como es la creatividad y la publicidad te pasas horas y horas al día trabajando, compartiendo ideas, risas y sentimientos con tus compañeros, ¿por qué no formalizarlo mediante una boda creativa?

No faltaron los pétalos, los crispis como arroz, unos atuendos de lo más elegantes y extravagantes (no podemos olvidar que se trata de creativos), magia y, sobre todo, las ganas y la ilusión que se pusieron en este evento.

Fue un acto diferente, divertido y, sobre todo, creativo. Todos disfrutamos del día, ya no solo por la boda, para muchos como yo era la primera vez que pisábamos una agencia de publicidad, un momento mágico en el que lo primero que se te pasa por la mente es pensar que algún día nosotros formaremos parte de todo aquello.

El mundo de las Manolitas

REPORTAJE

EL MUNDO DE "LAS MANOLITAS"

Comprar cuadros o hablar en inglés son algunas de las posibilidades que te ofrece este establecimiento mientras tomas un café.



Sofía, Waldesca y Sandra son las propietarias de este punto de reunión, donde cientos de personas hacen cola cada día para degustar sus cupcakes y comprar sus complementos.
Ubicada en una céntrica calle de Alicante, “Las Manolitas Cupcake Boutique” es el resultado del trabajo y dedicación de estas tres hermanas norteamericanas.
Adéntrese en el mundo de “Las Manolitas” y disfrute de momentos de tranquilidad mientras se toma un cupcake y un café al más puro estilo neoyorkino.
Las hermanas Zajec comparten sentimientos, creatividad y espíritu empresarial. De padre norteamericano y madre española, se criaron en Estados Unidos en un ambiente muy familiar y unido.

Manolita era su madre, una modelo que ansiaba conocer mundo, y que un día enfermó dejando a las tres hermanas un gran vacío.
La idea de la Boutique surgió en una comida navideña, necesitaban seguir unidas y crear algo en nombre de su madre.
Así se creó “Las Manolitas”, pasando de ser un local vacío en una calle poco transitada a la cafetería más de moda de Alicante.

Con la ayuda de una subvención del Servef se puso en marcha el proyecto, querían crear un rincón especial en la ciudad donde la gente pudiera evadirse de sus problemas mientras degustaban sus postres.
Todo en la cafetería es reciclado y reconstruido por ellas, las sillas, los cuadros, los marcos de espejo y hasta las lámparas. Incluso el cartel de afuera es un ampliado de la propia letra de su madre.
Al principio se mantuvo la idea de poner en venta absolutamente todo lo que hubiera en el local, “la gente se tomaba su cupcake y se podía llevar también la silla en la que se había sentado para comerla”, dice Sofía.



Cada rincón está impregnado de sus personalidades y gustos, incluso entre las frases y recortes que podemos encontrar en la pared del baño, están escritos sus nombres, pero de la manera en que se llaman entre ellas, “Wally es Waldesca, Sand es Sandra y Sofa es como me llaman a mi” comenta Sofía.
Cada hermana aporta sus ideas y talento, Waldesca es la encargada de hornear cientos de cupcakes cada día y de crear nuevos sabores, Sandra es la artista de la familia, le encanta la pintura y la escultura, y Sofía es la que habla siempre con los clientes, haciéndoles sentir como en su casa.

Mezclan el inglés y el castellano de forma inconsciente, lo que les llevó a la decisión de que los viernes fuera un “only in English day”, es decir, por un día la gente tendría la oportunidad de practicar el idioma, sirviendo también como excusa para conocer a gente nueva.
“Por la tarde es un sin parar, lleno de gente de Erasmus y gente joven que están con hambre de hablar inglés, incluso al abrir nos recuerdan que es viernes”

A penas lleva seis meses abierta y “Las Manolitas Cupcake Boutique” ha sido finalista en concursos como CAMON Business-20 para emprendedores, organizado por Caja Mediterráneo y el Colegio de Economistas de Alicante.
“Imagínate estar con empresas como Blyr, Ecobox o Revista UrbanWoman, era increíble. Pero para nosotras sólo estar allí era como ganar, incluso dos de nuestros fans nos regalaron un trofeo”, dice orgullosa Sofía.
Han hablado de ellas en blogs, revistas y periódicos como El Información y El Mundo, y es que estas hermanas han sabido combinar los ingredientes necesarios para el éxito: creatividad, sencillez y talento.



Ya cuentan con más de dos mil fans en el Facebook, donde cada mañana hablan sobre los ingredientes propuestos para las cupcakes del día. La gente opina sobre los sabores y disfrutan imaginándoselas y aportando nuevas posibles ideas.

Además, las empresarias Zajec ya poseen un servicio de encargos, tanto para particulares que desean saborear estas magdalenas en su casa, como para bautizos, comuniones e incluso bodas. “No damos abasto, no podemos creer el éxito que tenemos”.
Tienen proyectos de futuro, están en proceso llevar a cabo diversas actividades, pero de momento aún no han revelado de qué se trata. La gente les demanda que abran otra Boutique, pero para ello aún hace falta tiempo, de momento han registrado ya la marca.



Una de las cosas más importantes para ellas es que “la gente que entra, es gente especial. Es como si esto fuera un imán para gente bonita”.

Las hermanas Zajec le están esperando en su Cupcake Boutique, en la calle Canalejas, cada día con unos ingredientes nuevos en sus pastelitos.


Cristina Rubio


Las Manolitas